ما هي الفرق بين التسويق التجاري والتسويق الاجتماعي؟

قواعد الـ SEO في كتابة المحتوى: أهم الأمور التي يجب التركيز عليها

-  إحدى أعظم التحديات التي يواجهها كتّاب المحتوى والمسوّقون عبر الإنترنت، تتمثل في كتابة محتوى مناسب لمحرّكات البحث وجذاب للقرّاء في نفس الوقت. وهنا نجد أن عملية تحسين محرّكات البحث أو ما يُعرف بـ SEO هي من أكثر المفاهيم ارتباكاً عبر الإنترنت.

- إن كتابة محتوى مُحسَّن لمحركات البحث ليست مهمة معقدة إذا ما أُخذ في الاعتبار أن القارئ هو الأولوية ، وبعد ذلك تأتي خوارزميات محركات البحث.

- في البداية، يجب عليك تجهيز محتوى عالي الجودة بلغة سليمة وأسلوب جذاب للقارئ. بعد ذلك، يجب تحسين وتطوير هذا المحتوى ليكون مناسبًا لسهولة اكتشافه من قبل محركات البحث المختلفة ، مثل جوجل.

- يمكنك القيام بذلك من خلال كتابة محتوى مُحسَّن لمحركات البحث، والمعروف بـ "كتابة محتوى SEO".

هناك خمسة عناصر رئيسية يجب التركيز عليها عند كتابة محتوى مُحسَّن لمحركات البحث.

-  قبل أن نبدأ في مناقشة هذه العناصر، يجب التذكير بأنه ليس من الضروري تحسين كل المقالات على موقعك من أجل محركات البحث. في بعض الحالات، قد تكون هناك مقالات تحتاج إلى الحفاظ على عناصر المحتوى كما هي، مثل الكلمات المفتاحية، من أجل جذب جمهورك وبناء الثقة معهم وجمهور مخلص لمحتواك. 

- هذه الاستراتيجية ستكون مفيدة جدًا إذا قررت تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث. 

أما العناصر الرئيسية التي يجب التركيز عليها عند كتابة محتوى مُحسَّن لمحركات البحث، فهي كالتالي:

1- العنوان : 

- عند تحسين مقال محدد لمحركات البحث، يجب عليك إدراج الكلمات المفتاحية الرئيسية في العنوان. وكلما كانت الكلمة المفتاحية الرئيسية أقرب إلى بداية العنوان، كان ذلك أفضل.

- يمكنك أيضًا استخدام عناوين مختلفة، أحدها للقراءة والآخر مخصص لاستهداف محركات البحث مثل جوجل . 

- يمكنك الاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث أو ملحقات SEO مثل ملحق SEO في ورد بريس، للحصول على عنوان إضافي لصفحتك في وسم العنوان (Title Tag)، والذي يقدم معلومات حول موضوع الصفحة على الويب للمحركات والزوار على حد سواء.

- التركيز على ذكر الكلمات المفتاحية في العنوان أمر منطقي للغاية من وجهة نظر محركات البحث، حيث يعد العنوان أول ما يلاحظه أي زائر محتمل لموقعك على الويب. 

- عندما يقوم المستخدمون بالبحث باستخدام كلمات مفتاحية محددة، يتوقعون رؤية نفس الكلمات في العنوان بنفس الترتيب في صفحة نتائج البحث.

- تأكد من أن طول العنوان لا يتجاوز 72 حرفًا، وأن العنوان يكون مرئيًا بالكامل في صفحة نتائج البحث، حيث أن العناوين غير المكتملة قد لا تتر leave انطباعًا جيدًا على المستخدمين وتؤدي إلى تقليل نسبة الزيارات إلى موقعك. 

- يمكنك التحقق من أن طول العنوان مناسب وسيتم عرضه بالكامل في صفحة نتائج البحث باستخدام أداة الويب المخصصة لذلك.

2- الوصف البيانات التعريفي :

- تتضمّن عملية كتابة محتوى الـ SEO تحسين المحتوى لجعله أكثر جاذبية لمحركات البحث. 

- ويقوم الوصف البيانات التعريفي (الـ Meta Description) بتلخيص هذا المحتوى باللغة الإنجليزية. 

- يُعرض هذا الوصف كفقرة صغيرة تظهر تحت العنوان في صفحة نتائج البحث. 

- بعد أن يتلقى القارئ انطباعًا إيجابيًا من العنوان المستخدم، يتجه إلى هذه الفقرة الصغيرة التي تقدم لمحة عن المحتوى المتواجد على الموقع. 

- هذا يلعب دورًا أساسيًا في قرار القارئ بالنقر على الرابط لزيارة الموقع أو عدم القرار بذلك.

- على الرغم من عدم وجود دليل قاطع على أن استخدام الكلمات المفتاحية في هذا الجزء يؤثر على ترتيب الموقع في نتائج البحث، إلا أن استخدامها مستحسن.

- ابدأ الوصف (Meta Description) بجملة تتضمّن الكلمات المفتاحية الرئيسية.

- قدّم محتوى صفحتك باختصار.

- اجعل هذه الفقرة فرصة لتأكيد للقارئ أن صفحتك هي بالضبط ما يبحث عنه.

- حافظ على أن طول هذا الوصف لا يتجاوز 160 حرفًا ليكون مرئيًا بالكامل في نتائج البحث. يمكنك التحقق من ملائمة طول الفقرة وظهورها بالكامل في نتائج محركات البحث من خلال أداة الويب المخصصة.

- لإنشاء وصف بيانات تعريفي فعّال، يمكنك الاستعانة بملحقات وأدوات الـ SEO المتاحة وإضافتها إلى نظام كتابة المحتوى الذي تستخدمه (مثل وورد بريس أو غيره).

3- المحتوى :

- فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، يجب أن يكون المحتوى متمحورً بشكل أساسي حول موضوع الكلمة المفتاحية الرئيسية. 

- أيضًا، من المعروف أن المقال القصير لن يكون له فرصة للظهور في مراكز متقدمة في صفحات النتائج إذا كانت هناك صفحات أخرى تحتوي على معلومات أكثر. 

- لذا يجب أن يتجاوز طول المحتوى أو المقالة 300 كلمة على الأقل.

-  بالإضافة إلى ذلك، يساهم كتابة الجمل الأولى التي تحتوي على الكلمات المفتاحية الرئيسية بخط عريض في تحسين ترتيب الصفحة.

4- تكرار الكلمات المفتاحية :

- يشير "تكرار الكلمات المفتاحية" أو مصطلح "Keyword Frequency" إلى عدد مرات ظهور الكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة في المحتوى.

 - يتم قياس "كثافة الكلمة المفتاحية" أو "Keyword Density" من خلال حساب نسبتها إلى عدد الكلمات الإجمالي.

- من المعروف أن تكرار الكلمة المفتاحية يؤثر على ترتيب صفحتك في نتائج محركات البحث، بينما لا تؤثر كثافة الكلمات المفتاحية.

- ومع ذلك، يجب عليك دائمًا حساب هذه القيمة لمعرفة عدد مرات تكرار الكلمة المفتاحية المناسب.

ملحوظة:

إذا زادت كثافة الكلمة المفتاحية (Keyword Density) عن 5.5٪، قد تتعرض لعقوبات من جوجل بسبب الاستخدام المفرط للكلمات المفتاحية في الموقع.

5- الروابط التشعبية :

- تمثل الروابط التشعبية أساس شبكة الإنترنت، حيث تسعى محركات البحث للتحقق من اتصالك الجيد ببقية المواقع عبر الويب.

- يخطئ الكثيرون عندما يركزون فقط على الروابط الخلفية "Backlinks"، أي تشجيع مواقع أخرى على الترويج لصفحتهم من خلال نشر رابط إلى صفحتهم على مختلف المواقع. 

- فيغفلون عن أهمية إضافة روابط تشعبية في المحتوى الذي يقدمونه.

- تذكّر دائماً أهمية إضافة الروابط التشعبية في صفحتك، فهي مماثلة لنشر رابط لموقعك على مواقع أخرى، وتلعب دوراً مهماً في تحسين مركزك في نتائج محركات البحث.

إليك بعض النصائح لإضافة الروابط التشعبية في صفحتك أثناء كتابة محتوى محسّن لمحركات البحث:

• - أضف روابط ذات صلة بالمحتوى في الجزء الأول من المقال.
• - قم بإضافة روابط لصفحات مشابهة كل 120 كلمة تقريباً.
• - يمكنك إضافة روابط داخلية لصفحات أخرى في موقعك أو روابط خارجية لمواقع أخرى.
• - استخدم كلمات مناسبة كنص مرتبط بالرابط (نص الارتباط)، حين النقر عليه ينتقل المستخدم إلى صفحة أو موقع جديد.

هذه هي العناصر الرئيسية التي يجب التركيز عليها عند كتابة محتوى محسّن لمحركات البحث. 

- ولكنها تمثل قواعد إرشادية فقط، حيث يجب عليك ألا تنسى أن هدفك الأسمى هو تقديم محتوى مفيد وجذاب يفيد القرّاء ويساعدهم في العثور على إجابات لاستفساراتهم.

-- بتركيزك على هذه النقاط وبكتابة محتوى جذاب ومفيد، ستجد أن موقعك سيبزغ في مراكز متقدمة على صفحات نتائج محركات البحث.

 ابدأ تطبيق هذه النصائح فوراً، ولا تنسَ التسجيل في موقعنا لتصلك كل جديد.

تعديل المقال